Sainsbury’nin “göz alıcı” tarifi Şubat ayının en etkili reklamı seçildi

Kaynak: Sainsbury’s / Kantar

Kantar’s The Works tarafından yapılan bir araştırmaya göre, Sainsbury’s Noodle Soup, göz alıcı renkleri ve marka oluşturma yetenekleriyle, genel tepki açısından şubat ayının en yaratıcı etkili dergi reklamı oldu.

Bu, yalnızca kamuoyunda yankı uyandıran etkili ve verimli dergi reklamlarının nasıl oluşturulacağının bir örneği değil, aynı zamanda tüketicilere geniş çapta çekici gelecek şekilde olumlu davranış değişikliklerinin nasıl destekleneceğini de gösteriyor.

Tam sayfa reklamlar BBC Good Food, Closer, New! gibi dergilerde yayımlandı. Ve tamam! Bu yıl 24 Ocak – 12 Şubat arası her hafta.

Canter’de Yaratıcı Mükemmellik Başkanı Lindeson’s, Marketing Week’i okuyuculara dergilerdeki reklamları tüketirken “tam kontrol” vermek olarak tanımlıyor. Bu nedenle, bir etki yaratmak için reklam öğesinin önce dikkat çekmesi ve ardından “çengel” etmesi gerekir. Kalma süresini artırma ve “işleme derinliğini” en üst düzeye çıkarma konusunda lider.

Bu özel reklamın “önemli gücü” olduğunu söylüyor. “Parlak, canlı, taze görünümlü” görselleri, Sainsbury’nin reklamlarını, durma ve dikkat çekme yetenekleri nedeniyle tüm Birleşik Krallık reklamlarının ilk %30’una yerleştirir.

Erişte çorbası da çok karakteristiktir ve bu endekste Birleşik Krallık reklamlarının ilk çeyreğinde yer almaktadır. Bu “özellikle etkileyici” diyor Deason, çünkü yemek tarifi reklamları yiyecek ve içecek dergilerinde oldukça yaygın bir özellik.

“Bu, tariflerin çekici ve benzersiz olduğu ve markaya fayda sağlamak için marka merkezli olması gerektiği anlamına gelir. Beynimiz farklı şeylere dikkat etmeye programlanmıştır. Dolayısıyla bu benzersiz ve orijinal duygu, etkinlik açısından önemlidir” diye açıklıyor. .

Tarifler değişimi mümkün kılar ve pozitif niyet ile değer-davranış farkının önündeki en önemli engellerden biri olan gerçek davranış arasındaki farkı ortadan kaldırır.

Lynne Deason, Canter

Pazarlama Haftası ve Reklamcılık Derneği Güven Çalışma Grubu ile bağlantılı olarak oluşturulan bir “The Works” anketi, 750 tüketiciye Şubat ayının en iyi dergi reklamlarından beşi (reklam başına 150 tüketici) hakkında ne düşündüklerini gösteriyor.

Deason’ın analizine göre, bir katılımcı, “renk ayarlamaları” dahil olmak üzere reklamın “görsel yönlerinin” “göz alıcı” ve “izleyicileri gerçekten cezbedici” olduğunu söyledi.

Hatta reklamlarda kullanılan renk paleti, Sainsbury markasının ikonik turuncu rengini yansıtıyor. Bu, izleyicilerin fark etmeyeceği bir seçimdi. Göz takibi, bir katılımcının şu yorumu yaptığı portakal balkabağına özellikle güçlü bir şekilde odaklanıldığını ortaya koydu: [and there is] Sainsbury’nin portakalı. “

Deason’ın açıklaması şu şekilde: “Squash’ın bu reklamda oynadığı en önemli rollerden biri, çok güçlü ve etkili bir marka kuyruğu görevi görerek, insanların bu lezzetli tarifin Sainsbury’s’e ait olduğunu anlamalarına ve hatırlamalarına yardımcı olmaktır. Yani.”

Sonuç olarak, bu reklam marka sıralamasındaki tüm Birleşik Krallık reklamlarının ilk %10’unda, genel olarak marka bilinci oluşturmanın ilk %20’sinin hemen altında.

Göz izleme teknolojisi, müşterilerin ilk gördüğü yeri ortaya çıkarır. En çok portakallı balkabağı ve unvanı ilgimi çekti. Kaynak: Kantar

Reklamın mahkeme celbi ve tarifi başlığı, “Bu gece kokulu bir şehriye çorbası yapmak”, aynı zamanda yüksek profilli bir reklamın ilk görsel öğelerinden biridir.

Deason, “Doğru talimatlar vermek, bir şeyler yapmanın ataletisinin üstesinden gelmeye yardımcı olur” diye açıklıyor. “Kokulu” kelimesi, beynin koku duyularımızı işlediğimiz alanlarını da harekete geçirir. Bazıları doğrudan beynin duygulara neden olan alanlarıyla ilgilidir. Bu nedenle, başlık, duygusal katılıma neden olan bir harekete geçirici mesaj işlevi görür. “

marka oluşturmak

Deathon, reklamların dergi deneyiminin bir parçası olarak “sıklıkla memnuniyetle karşılandığını ve kabul edildiğini” ve insanların ilham verici ve ilginç içerik aradıklarını ekliyor. Sainsbury’nin reklamları bu kriterlerin her ikisini de karşılıyor ve Birleşik Krallık reklamlarının ilk çeyreğinde ve ilginç bir şekilde ilk üçte birinde yer alıyor.

“Okuyucunun kontrolü göz önüne alındığında, benzersiz, ilginç ve ilgi çekici içerik oluşturmak için yaratıcılığı kullanmak, özellikle düşük ilgi çeken bir kategoride olduğunuzda önemlidir” diye ekliyor.

“Burada gördüğümüz şey, okuyucular bağımlı olduğunda, reklamların ilgilerini sürdürmesi ve daha fazla dikkat çekmesi.”

Gerçekten de, daha fazla bakış izleme verisi, bir kişinin göz alıcı kabak ve başlığın yanı sıra sonraki malzemelere, çorbaya, Sainsbury’nin logosuna ve bazı tariflere bakarak birlikte harcadığı bir reklamdır.

Göz izleme teknolojisi, izleyicinin genel olarak nerede gördüğünü ortaya çıkarır. Kaynak: Kantar

Addason, çevreleyen beyaz alanın parlak renkleri vurguladığını ve okunmasını kolaylaştırarak insanların yaratmasını kolaylaştırdığını ekliyor.

Çalışmaya katılanlar, “Taze [and] “Çekici malzemeler” ve “uygulaması kolay talimatlar”a ek olarak, “Ürünleri tanıtmanın yanı sıra tarifler sunmayı da seviyorum” diye ekliyor.

Genel olarak, bu reklam başarılı bir marka oluşturma reklamıdır. Sainsbury’nin marka önemini destekler ve bu ölçüme göre reklamların ilk %25’inde yer alır. Ayrıca, Deason’a göre, hem bir marka yakınlığı hem de perakendecilerin “alternatiflerden farklı” olduğu duygusu yaratıyor. Bunun sürüşün “anahtarı” olduğunu söylüyor. Marka olarak uzun vadeli başarı. Jaguar’ın Ekim ayında en etkili olarak adlandırılan LGBTQ + odaklı dergi reklamı

“Diğer markalardan önemli ölçüde farklı olan markalar daha büyük bir pazar payına sahip ve büyümeye hazır” diye açıklıyor. Erişte çorbası, uzun vadede marka değeri oluşturma potansiyeline sahip olduğu için Birleşik Krallık’taki basılı reklamların ilk %30’unda yer alıyor.

Sainsbury’nin bu reklamdaki kilit stratejik odak noktası, yeni süpermarket sloganları ve marka platformları sağlamaktır.

“Bunu bir marka tanımı olarak açıkça ortaya koymak için karşılaşma boyunca tutarlı olmamız gerekiyor” diye ekliyor.

davranış değişiklikleri

Ancak erişte çorbası, Sainsbury markası için çalışmaktan daha fazlasını yapar. Aynı zamanda, olumlu davranış değişikliklerinin daha fazla insana hitap edecek şekilde nasıl destekleneceğine dair “harika bir vitrin”, “diyor Deason.

“Bu reklamın dayandığı doğal bağlantılar kavramı, sürdürülebilirlik açısından olumlu davranış değişiklikleri getirmekle ilgili” diye açıklıyor.

Deason’a göre, Birleşik Krallık perakendecileri, değer ve kalite açısından rekabetin ötesine geçen marka oluşturma çabalarına giderek daha fazla odaklanıyor. Enflasyonist baskılar ve bunların etkileri göz önüne alındığında, bunun gelecek yıl nasıl gelişeceğini göreceğiz.

Kantar’ın SustainabilitySectorIndex 2021’den alınan verilere göre, Birleşik Krallık halkının yaklaşık üçte ikisi (%65), işletmelerin ve üreticilerin temel sürdürülebilirlik konularını ele almaktan sorumlu olduğunu düşünüyor. Aynı zamanda, tüketicilerin %63’ü markaların yalnızca ticari nedenlerle sosyal meselelere dahil olduğundan endişe duyuyor. P & G Bebeklere Karşı: Modern Pazarlama Sürdürülebilir Dünya ile Uyumlu mu?

Deason, “Bu, markaların iletişimlerinin doğru tonalitesini ve güvenilirliğini elde etmelerinin önemli olduğunu ve ilişkili davranışların ve iş yapma biçimlerinin %100 sızdırmaz olduğunu gösteriyor” diyor.

“Çanta dar olduğunda, olumlu davranış değişiklikleri meydana getirmek potansiyel olarak daha da zordur.”

Aslında Kantar verilerine göre İngilizlerin %83’ü insanların alışveriş yaparken gezegeni kurtarmaktan çok para biriktirmeye odaklandığına ve %79’u sürdürülebilir olduğuna inanıyor.Biz her zaman iyi ve etik ürünlerin pahalı olduğunu düşünüyoruz.

Deason, “Para üzerindeki baskı göz önüne alındığında, şirketler sürdürülebilir seçimlerin ve sağlıklı beslenmenin insanlar için kolay, anlamlı, ödüllendirici ve uygun fiyatlı olmasını sağlamak için sorumluluk ve kaynak alıyor. Bu her zamankinden daha önemli,” diyor Deason.

Endeks ayrıca insanların %76’sının eti tercih ettiğini ve vegan veya vejeteryan olmanın bireylerin dünyanın sürdürülebilirliğini iyileştirme konusundaki istekliliklerinden biri olduğunu ortaya koyuyor.En düşük ikinci sırada yer alıyor.

Deason, bu özel reklamda Sainsbury’s’in etsiz yemek tariflerine gereğinden fazla vurgu yapmadığına dikkat çekiyor. Sonuç olarak, The Works anketine katılanların %60’ı muhtemelen kendi tariflerini yapmaya çalıştıklarını söyledi. Bu özellikle etkileyicidir, ankete katılanların yalnızca %46’sı et yemediklerini veya aktif olarak et tüketimini azaltmaya çalıştıklarını söylemektedir.

Deason, “Zihinlerini başka türlü mümkün olamayacak bir şeye ustaca açan, sürtünmesiz bir seçim yaratıyor” diyor. Ankete katılanlardan biri şunları söyledi: [it] İyi bir ses vardı. “

Beynimiz farklı şeylere dikkat etmeye programlandığından, benzersiz ve orijinal olmak etkililik açısından önemlidir.

Lynne Deason, Canter

Deason ekliyor: “Tarifler değişimi mümkün kılıyor ve değer-davranış farkının önündeki kilit engellerden birinin üstesinden geliyor: Olumlu niyetler ve gerçek davranış arasındaki fark. Kişisel sağlık ve sürdürülebilirlik yararına. Bunu yapmak isteyenler için, bunu yapmayı kolaylaştırıyor. Bu niyetleri yerine getirin.”

Başka bir yerde, Kantar’ın yaratıcı araştırma veritabanı Link’ten elde edilen veriler, sosyal veya çevresel mesajlar içeren reklamların gurur, ilham ve sevgi gibi olumlu duygular uyandırabileceğini gösteriyor.İnsanlar, ortalama olarak görüldüklerinden daha üzgün ve suçlu hissetmeye eğilimlidirler. Deason, bunun bir “ego tehdidi” uyandırabileceğini ve insanların mesajı reddedebileceğini söyledi.

Ancak, erişte çorbasının ortalamanın üzerinde neden olduğu duygular, heyecan, sinirlilik, memnuniyet ve gurur gibi olumlu duygulardır.

“Beynimiz benzersiz, duygusal, anlamlı ve kişisel olarak alakalı bir şeye odaklanmak üzere programlanmıştır. Erişte çorbası bunu çok hızlı bir şekilde sağlar. Olumlu davranış değişikliklerini ücretsiz bir şekilde sağlar,” diyor Deason.

Leave a Comment

Your email address will not be published.